Quelle identité visuelle pour votre projet immobilier?

Pour une commercialisation en location ou une vente de logements PPE, chaque projet immobilier a besoin d’un nom et d’un logo pour se démarquer et attirer l’attention de votre clientèle.

Une adresse et un carré ne sont pas suffisants pour rendre votre projet attractif. L’exercice du branding n’est jamais simple et voici trois recommendations pour que votre identité prenne tout son sens.

1. Un nom à retenir

Trouver un nom adéquat à un projet immobilier peut se faire en suivant deux pistes. 

Premièrement, il peut évoquer une spécificité: la présence de cèdres centenaires (Parc des Cèdres), une adresse emblématique (Voges 33) ou une caractéristique architecturale (L’Usine Bleue).

Attention cependant à ne pas être trop pragmatique et donner uniquement l’adresse, surtout si celle-ci est trop commune ou longue (Dupont 45 ou Pré-des-Vignes 139). N’utilisez pas non plus le nom interne du projet utilisé lors du développement.

Une deuxième option est de choisir un nom emblématique ou original. Celui-ci crée un identité forte,  reflétant l’ambition du projet ou une aspiration de votre public. Le symbole peut être historique (La Tourelle), géographique (Les Vues du Lac) ou botanique (Les Vergers d’Or).

Certains noms peuvent être même dans une autre langue (Oak Creek), plus exotiques (Les Erables Japonais), symbolique (Mont Pèlerin) et mystérieux (Tour des Sages). Évitez cependant les noms trop pompeux (Le Domaine des Vieux-Rois) ou trop glorifiant (L’Écrin de la Perle du Lac).

2. Un logo subtile

Créer un logo n’est pas indispensable à chaque projet. Votre choix typographique peut très bien remplacer un logo.

Cependant, avec un logo, vous avez une accroche visuelle reconnaissable et déclinable de votre projet immobilier. Il se doit d’apporter une plus-value, en se liant au nom du projet ou en le complétant visuellement.

Le logo peut se baser sur une forme géométrique, architecturale ou être un élément décoratif. Des lignes, ronds et rectangles vous permettront de facilement donner du caractère à votre identité. Reprendre des éléments de façade ou de matériaux lieront directement à l’architecture du projet. Ajouter des simples éléments floraux ou des motifs vous permettra de mettre en valeur certains détails.

En l’absence de logo, l’identité de votre projet sera portée par son nom et les polices choisies. Comme pour le logo, elles pourront faire écho aux spécificités d’un projet; sa modernité, son côté classique ou son ambition.

3. Une déclinaison cohérente

L’identité visuelle de votre projet va être utilisée sur plusieurs supports (site web, plaquettes, panneau de chantier, etc. ). Elle doit donc être adaptée à chaque support et doit aussi offrir une véritable cohérence  visuelle.

Pratiquement, le logo, les polices et les couleurs doivent être aussi simples à décliner sur une brochure imprimée que sur un site internet. Le logo doit pouvoir être réduit pour apparaître dans la fenêtre d’un téléphone portable et être adapté à une affiche. Pensez à faire diverses variantes pour ces divers supports.

Votre identité visuelle peut aussi servir de base pour développer le monde visuel de votre projet. Les couleurs et polices doivent se retrouver sur votre site et votre brochure. Pour aller plus loin, vous pouvez utiliser les ambiances et matériaux dans vos images 3D ou les aménagement du projet.

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